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渠道不再是游戏成功的决定性因素,今后注定内容为王

近日,Sensor Tower发布了一个重磅消息,《原神》成为史上最快达成10亿美元收入的产品。

原神今天可以说是非常火热,成为史上最快达到10亿美金收入的游戏,但其实这种火热的背后还有更深一层的非凡意义。原神能够证明:在目前市场环境下,产品和渠道之间的关系正在发生改变。产品不必必须依托于渠道,也能够获得自己想要的效果,而这一次他们的王牌就是自己的游戏内容。

只要游戏品质足够好,就能够凭借自身内容绕开渠道,自此国产游戏“渠道为王”的论调可以终结。


渠道不再是游戏成功的决定性因素,今后注定内容为王

而事实上,不仅仅只有原神这一款游戏,像明日方舟、江南百景图、万国觉醒也都没有依托渠道的推广而最后取得了不错的成绩,这也预示着内容才是王道的游戏时代来临了。



渠道不再是游戏成功的决定性因素,今后注定内容为王


回顾国产游戏的发展,在2013,2014年的时候,游戏行业开始飞速的发展,比起现在大型手游,那个时候页游和小型游戏更加受欢迎,开发的成本和时间也都比较低,一时间国内有非常多家游戏工作室像雨后春笋一般起来了。

但突然之间冒出这么多游戏也随之出现了一些问题,那就是同质化的严重和人口红利,想要比其他游戏更加出名,脱颖而出,就必须依靠渠道的力量,而这就是当时渠道霸权的产生,渠道和游戏厂商的利润分成甚至已经达到了七三开、八二开这样恐怖的数字。


渠道不再是游戏成功的决定性因素,今后注定内容为王


但是我们要知道任何一个行业,发展到最后,渠道永远不是决定性的,而内容才是,就好比我们经常看的电影,就算有一些电影的影院排片,场次和时间都是非常优秀的,但只要内容不行,最后的口碑和票房也都比较差。相反,就算有一些电影的场次和时间都不太好,只要内容过硬,最终也会票房和口碑双收。

所以到了现在,渠道不是必要的也不再拥有话语权,好的内容可以完全避开渠道,如今开发一款手游所需要的人力物力财力都是常人想象不到的,而游戏厂商在花费了如此多功夫时还要承担着失败的风险,但是渠道并没有这种风险,并且还要在推广的过程中抽取分成,这是现如今厂商们不能接受的,所以游戏厂商和渠道的地位发生了根本性的转变


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所以,在游戏行业中,内容为王的时代来临了。


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