中小企业投放央视广告大多是处在蓬勃发展的时期，他们会从自身状况来考虑如何投放央视广告，但是其投放效果却普遍较差。究其原因，并非是才智和胆识的局限，而在于广告经验和专业只是的匮乏，中小企业也应当放眼更远的未来，以大企业的要求来追求广告的卓越。
下面就央列举几例视广告投放中的问题：
第一个方面，没有目的；
大局部的中小企业在停止央视广告投放之前没有精确的目的，有的是随声附和，有的是挡不住外来的诱惑，何谓随声附和呢？就是听到下面人员一说到经销商支持的时分，就是做央视广告，这不能责怪下面的业务人员与经销商，他们不专业，他们以为做了央视广告就能把产品卖进来，可是企业呢，不做调查，不假思索的依照经销商或业务人员的想法去做，结果怎样样呢？只要本人分明。那么什么是外来的诱惑呢，外来的诱惑指的是局部广告公司，由于这局部广告公司主要是以媒体销售为主，特别是央视广告套播公司，他们在计划的设计上下了很大的功夫，把计划做得十分有诱惑力，再加上一些不担任任的业务员的煽动和吹捧，企业也就开端飘飘然了。
第二个方面，只看现象，不看实质；
很多中小企业在决议投放央视广告的时分，不能也不愿意破费精神去研讨，只看到了事情的外表现象，不能深化的抓住事物的实质。举个很简单的例子吧，在企业决议投放央视广告的时分，普通都是大面积的搜集计划，不论什么样的计划都是通通发过来再说，等觉得差不多了，然后开端在这一堆计划里面开端选择最好的，我曾经问过一些企业的相关担任人，我说你晓得评价一个计划好坏的规范是什么吗？可悲的是很多的企业只是靠老板的爱好来选择。为什么呢？由于广告公司和企业的广告担任人都不能或者是不愿拿出一个评价的规范。当然，这样的问题很多，在这里就举这么一个例子吧。
第三个方面，阴阳失调；
央视广告的投放要与其它方面充沛的谐和好，要做到一阴一阳，一正一奇方能到达理想的效果，单一的央视广告关于中小企业来将很难做出效果来，那么就需求企业在央视广告之外多下点功夫，捉老鼠你得有老鼠夹子，捉鸡你得先做个网罩，假如手无寸铁去捉的话，那也就只能是空手而归了。
第四个方面，风马牛不相及；
央视广告投放必需得有广告创意，很多企业和广告公司都疏忽了这个问题，他们以为5秒的广告没有创意，只能放上企业LOGO，其实，这是一种误区，当然了，关于广告公司来讲，假如主要目的是把媒体卖进来，而又是为企业免费制造这条5秒的广告片的话，这也很正常了，作为企业来讲，假如没有整体的方案和战略，当然也就谈不上什么创意了，到最后只能是随意的对付一下差事，最可怕的就是广告内容与品牌定位的不分歧，也就是风马牛不相及，看起来事小，却反映了企业的最大破绽，假如你发现了你的竞争对手在广告上呈现了这样的破绽，我倡议你只需动动脑子就能把你的对手干下去，由于打这样的竞争对手太容易了。
第五个方面，广告与销售各行其道；
这个问题主要表如今企业的业务员不理解公司的广告方案与战略，在与客户沟通交流的时分要么言过其实，要么不能应对客户的发问，其实这也是很正常的现象，由于企业的高层管理人员都不一定能说出来广告的战略，正常的次第应当是央视广告在做计划和方案之前，先停止必要的调研，理解市场销售的状况，在这个前提之下制定计划，把制定好的计划停止事前评价，事前评价最好要有业务代表参与，这样一来，就不会构成广告与销售各行其是的结果了。
第六个方面，没有整体战略；
这个问题与上面的问题最亲密，就是在停止央视广告方案的时分，不是从整体动身，不是从全面动身，而是抱着头痛医头，脚痛医脚的想法，这样的方案当然是破绽百出了，这更是形成央视广告计划没有评价规范的最大要素之一，作为一个中小企业拿出几十万来停止央视广告投放这并不是一件很轻松的事情，假如把这几十万花在更需求的中央，那岂不是更好，为何偏偏拿着几十万去打水漂呢，因而，企业假如没有整体战略做支撑的时分，我的倡议就是暂缓做央视广告的投放，由于，做了白做。
第七个方面，虎头蛇尾；
这个问题我想大家可能都明白了，不管做什么事情，最忌讳的就是虎头蛇尾，刚开端的时分是那么回事，到最后收尾的时分却是事与愿违，这在央视广告投放的企业中，是大有人在，其实，在刚开端停止央视广告投放的时分就应该布置好广告之后的事宜，由于广告总是很难直接带来利益的，必需得思索到广告之后的影响力和广告效果的维护措施，不要让本人的广告效果随便的就丧失掉。
第八个方面，不懂装懂；
太多的中小企业在央视广告投放的时分不懂装懂了，这里的不懂装懂并不是指企业装专家，而是指企业不太愿意承受这方面专业人员的倡议，总是站在敌对的角度去思索问题，这也是由于一些详细缘由惹起的，最主要的一个缘由就是企业怕吃亏，总是怕本人多花钱，几十万都花了，你还在乎他人赚的那几万元的利润吗，没有那些利润他人又怎样能为你全力的效劳好呢？当然了，这些利润也不能白白的让他人拿了去，最好的办法就是找一家最合适你的广告公司，帮你做出最合适的战略，而不是单纯的央视广告计划，只要战略了正确了，效果也就做出来了，优秀的以战略为主的广告公司在做方案之前都是先对企业有一个调查和认识，然后从整体上做出大约的传播战略和方向，在与企业协商分歧的时分再做出详细计划，最后就是评价和执行了。以战略为主的广告公司费用有时分可能比单纯的媒体销售公司费用高一点，但是价值那就是天地之别了，当然，有的时分价钱并不比单纯的媒体销售公司价钱高，由于如今的价钱比拟透明，大家都差不了几，差距最大的就是筹划和创意以及执行的才能了。
相信广告的力量！任何企业都是从小到大的发展过程，认清自我，科学的管理广告，让企业插上腾飞的翅膀！
中小企业投放央视广告大多是处在蓬勃发展的时期，他们会从自身状况来考虑如何投放央视广告，但是其投放效果却普遍较差。究其原因，并非是才智和胆识的局限，而在于广告经验和专业只是的匮乏，中小企业也应当放眼更远的未来，以大企业的要求来追求广告的卓越。